PROJECT
Q&A
VEELGESTELDE VRAGEN
HET IS TIJD VOOR HET VRAGEN RONDJE!
ik heb niet alleen een baanbrekend ontwerp gecreëerd waarin de visuele drempel verdwijnt. Ik heb een nieuw verhaal geschreven voor de erotiek branche. Waar we leven in onze eigen fantasie en accepteren wie we zijn.’’
En in dat ontwerp word je aan je verbeelding overgelaten. Je loopt door een belevenisvolle wereld waarin al je zintuigen optimaal worden geprikkeld. Waar elke bol symbool staat voor ieder zijn unieke fantasie en het licht deze fantasie laat stralen.
Met innoverende presentatie technieken en vormen die afgeleid zijn van het menselijke lichaam, is een plek gevormd waar geen taboes bestaan. Waar een bezoek aan zo'n winkel bijdraagt in jouw eigen ontwikkeling. Wie je ook bent, of wat je ook wil zijn.
De ruimte benadrukt de beleving die nodig is in de retail branche en weerspiegelt de waarde en visie van het online merk EasyToys. Met als doel de visuele drempel te laten verdwijnen en jouw eigen wereld te openen. Een wereld in jouw fantasie.
WORDT DEZE WINKEL GEREALISEERD?
Ook ik als ontwerper heb mijn eigen fantasie waarin ik droom naar de realisatie van dit project. Echter is dit project op eigen initiatief opgezet en wordt het uiteindelijk gepresenteerd aan belanghebbende binnen EasyToys. Of en wat zij er mee gaan doen is aan EasyToys zelf. Het bedrijf achter EasyToys is tijdig op de hoogte gesteld van dit project en waar nodig betrokken in het proces. Omdat het op eigen initiatief is en er geen duidelijkheid nog is over het vervolg, spreken we nog over een fictief project.
WIE IS SANDER?
Mijn naam is Sander Oldert – Van der Lecq, een gedreven interieurontwerper met een passie voor het verhaal. Een verhaal wat ik de gebruiker meegeef in een interieurconcept waarin je ervaring en belevenis optimaal geprikkeld wordt. Je stapt niet zomaar een ontwerp binnen, je stapt in een wereld waarin elk detail de hoofdrol speelt. Met als doel om een ruimte te laten spreken in zijn eigen verhaal, waardoor de gebruiker de herinnering meeneemt in zijn of haar unieke ervaring.
WAAROM DIT PROJECT?
‘‘EasyToys, Europa’s grootste erotische webshop, maakt zich op voor de opening van zijn allereerste fysieke winkel in Groningen in de voormalige vestiging van Christine le Duc. De locatie, onderdeel van moederconcern EQOM, ondergaat momenteel een metamorfose om te veranderen in een EasyToys-winkel.’’ (DPG Media Privacy Gate, z.d.) EasyToys kende ik persoonlijk vanwege hun bijzondere marketingstrategieën en gedurfde campagnes. Dit krantenartikel wekte mijn nieuwsgierigheid, waardoor ik enkele dagen later foto’s opzocht van het resultaat van deze metamorfose. Bij het zien van de foto’s, wekte dit enige teleurstelling. De winkel zag er in principe prima uit, maar voor een merk als EasyToys lagen mijn verwachtingen hoger. Juist met een onderwerp waar het bedrijf een taboe in wil doorbreken, moest het in mijn gedachte veel meer uitstralen. Het huidige ontwerp was niet uniek of bijzonder en trof je in principe al in andere winkels aan. Wat uiteraard tot stand is gekomen door beperkingen in het budget of omdat het een eerste filiaal betrof. Enkele weken later ben ik de samenwerking aangegaan om een nieuw bijpassend interieurconcept vorm te geven op fictieve basis. Wat ik uiteindelijk als een advies neer zal leggen bij het innoverende bedrijf. En in dat verhaal, ga ik de gebruiker kennis laten maken met een nieuwe wereld.
WAT ZIJN REALISTISCHE PERSONA'S?
Om voor de gebruiker te ontwerpen is het ook van belang om als ontwerper te verdiepen in de daadwerkelijke gebruikers. Daarvoor is een essentieel onderdeel om verschillende persona’s op te stellen, die vaak dienen als fictieve personen binnen het ontwerp. De verschillende personen hebben allemaal een ander uitgangspunt waar de ontwerper op diverse manieren rekening mee houdt. Wat resulteert in een ontwerp wat ook daadwerkelijk is ontworpen voor de uiteindelijke gebruiker. Binnen het project EasyToys zijn die persona’s ook van groot belang, omdat je spreekt over een heel erg persoonlijk onderwerp. Daarvoor is het noodzakelijk om je te richten op de doelgroep van de fysieke of online winkel van dit erotische merk. ‘Maar voordat ik dit verslag verder schrijf. Richt ik mij even persoonlijk tot de lezer van dit artikel. Want is het wel realistisch om aan de hand van cijfers en letters haalbare persona’s op te stellen? Ik wil namelijk niet weten hoeveel mensen er iets hebben gekocht en hoeveel ze daar voor hebben betaald, ik wil weten waarom ze naar deze winkel zijn gegaan en wat hun beleving daarin was. Maar ook de vraag waarom je niet naar deze winkel gaat of waarom je überhaupt niet spreekt over dit onderwerp. Daarvoor ben ik dus een andere weg ingeslagen en heb ik contact gezocht met meerdere mensen die allemaal wel op een bepaalde manier verbonden zijn met erotische artikelen.’ De ‘realistische persona’s’, zoals ze worden benoemd in dit verhaal, geven een inkijk in de emoties, wensen en behoeftes binnen de erotische winkels. Tussen deze persona’s is een aanzienlijke diversiteit te zien waardoor het mogelijk is dat jij je als lezer herkent in dit verhaal. En waarin jij kan zien hoe andere mensen hier mee omgaan en hoe zij hierin staan.’ Met alle personen zijn interviews afgelegd op locatie. De echte gegevens van deze onderzoekskandidaten zijn bekend bij Lecq Design. Voor de publicatie is schriftelijk toestemming gegeven. Persoonlijke of herleidbare gegevens zijn indien gewenst niet toegevoegd aan het verslag. Lecq Design waardeert de medewerking enorm en stelt dan ook de discretie en privacy erg op prijs. EasyToys kende ik persoonlijk vanwege hun bijzondere marketingstrategieën en gedurfde campagnes. Dit krantenartikel wekte mijn nieuwsgierigheid, waardoor ik enkele dagen later foto’s opzocht van het resultaat van deze metamorfose. Bij het zien van de foto’s, wekte dit enige teleurstelling. De winkel zag er in principe prima uit, maar voor een merk als EasyToys lagen mijn verwachtingen hoger. Juist met een onderwerp waar het bedrijf een taboe in wil doorbreken, moest het in mijn gedachte veel meer uitstralen. Het huidige ontwerp was niet uniek of bijzonder en trof je in principe al in andere winkels aan. Wat uiteraard tot stand is gekomen door beperkingen in het budget of omdat het een eerste filiaal betrof. Enkele weken later ben ik de samenwerking aangegaan om een nieuw bijpassend interieurconcept vorm te geven op fictieve basis. Wat ik uiteindelijk als een advies neer zal leggen bij het innoverende bedrijf. En in dat verhaal, ga ik de gebruiker kennis laten maken met een nieuwe wereld.
HOE ZIE JE EASYTOYS HIERIN TERUG?
Om een passend en aansluitend concept te ontwikkelen, zijn de uitgangspunten van EasyToys zorgvuldig geïntegreerd in het conceptontwerp. Deze uitgangspunten zijn puntgewijs uitgewerkt in het vorige hoofdstuk. Om inzicht te geven in de denkwijze achter het ontwerp, volgt op deze pagina een gedetailleerde beschrijving van de bevindingen. Hun plezieren, peheimen, en overtuigingen EasyToys is een merk dat gelooft in de kracht van plezier en zelfexpressie, vooral op het gebied van seksualiteit. Ze streven ernaar om een omgeving te creëren waarin mensen vrij kunnen zijn om hun seksualiteit te verkennen en te omarmen, zonder oordeel of taboes. Dit doen ze door een breed scala aan producten en informatie aan te bieden, met als doel seksuele ervaringen toegankelijk te maken voor iedereen, overal. Hoe bereiken ze dit? Door gedurfde en leuke benaderingen doorbreken ze taboes rond seks en zelfliefde. Met behulp van experts, opwindende campagnes en levendige inhoud, moedigen ze mensen aan om hun seksuele reis te verkennen op hun eigen voorwaarden. EasyToys streeft ernaar om de grootste aanbieder van seksueel welzijn te worden, met gebruiksvriendelijke producten die discreet en toegankelijk zijn voor iedereen. Wie is hun doelgroep en hoe verbinden ze met hen? EasyToys richt zich op mensen van alle leeftijden en achtergronden die op zoek zijn naar een positieve en open benadering van seksualiteit. Door middel van informatieve en humoristische communicatie streven ze ernaar om met iedereen in gesprek te gaan, ongeacht geslacht, voorkeur of ervaring. Visuele communicatie en vormgeving Hun visuele communicatie is levendig, kleurrijk en inclusief. Door producten te tonen in speelse settings, zonder expliciete of aanstootgevende beelden, willen ze nieuwsgierigheid en verbeeldingskracht stimuleren. Ze presenteren hun producten op een eenvoudige en duidelijke manier, zonder overmatige bewerkingen of stereotyperingen, om de boodschap van seksueel welzijn voor iedereen te benadrukken. EasyToys is meer dan alleen een winkel; het is een gemeenschap die streeft naar seksueel welzijn en plezier voor iedereen. Met hun gedurfde benadering, grappige toon en inclusieve boodschap willen ze bijdragen aan een wereld waarin seks wordt gevierd als een natuurlijk onderdeel van het leven.
WAT IS HET FANTASIE CONCEPT?
Alle informatie die voortkwam uit de diverse onderzoeksmethoden is zorgvuldig meegenomen in de vorming van het concept. Hierdoor is niet alleen de huidige doelgroep meegenomen, maar ook een potentiële doelgroep wordt betrokken. De inzichten uit het onderzoek hebben geholpen om een bredere klantengroep aan te spreken. Bovendien is er veel aandacht besteed aan het nauwkeurig vertalen van de waarden en de visie van EasyToys in het concept. Dit zorgt ervoor dat het eindresultaat niet alleen aansluit bij de kernwaarden van EasyToys, maar ook aantrekkelijk is voor een bredere markt. Conceptontwerp Verwelkom jezelf in een wereld waar de grenzen tussen verbeelden en realiteit langzaamaan vervagen, waar dromen geen bedrog zijn maar werkelijkheid kunnen worden. Wees welkom in jouw eigen fantasie, waar jouw diepste verlangens worden omarmd en gevierd. Op deze plek zindert de lucht van opwinding en fluisteren de muren onze geheimen die wachten om ontdekt te worden. Het is niet alleen het assortiment wat gevuld is met verleiding, maar ook de belofte van genot wat je terugvindt in een verhaal vertellend interieur. Op jouw eigen tempo, stap voor stap word je uitgenodigd op een reis door een wereld van sensualiteit en ontdekking. Elke product wat je ontdekt, elke aanraking van fluweelzachte materialen, elke glinstering in je verleidelijke ogen, is een uitnodiging om je fantasie de vrije loop te laten. Het is niet een kwestie van het vinden van een seksspeeltje; het gaat om het vinden van een stukje van jezelf dat je misschien nog niet kende. In deze uitnodigende omgeving is jouw fantasie de sleutel, de kaar die je leidt door de donkere gangen van verlangen naar het stralende licht van vervulling. Het is een plek waar taboes worden doorbroken en waar het lachen net zo belangrijk is als de spannende aanrakingen. Het draait niet alleen om het vinden van plezier, maar ook om het omarmen van wie je bent, zonder oordeel. Hier worden zintuigen geprikkeld en harten geopend. Een veilige haven waar je kunt zijn wie je bent, of wat je wil zijn. Waar je kunt verkennen zonder angst en waar je wordt aangemoedigd om een nieuwe horizon te verkennen op jouw eigen tempo. Waardoor seksualiteit uiteindelijk wordt gevierd als een natuurlijk onderdeel van het leven. En je in het fantasie concept kunt leren, groeien en bloeien in je eigen seksuele reis, waarin jouw ervaring het kostbare verhaal is dat wordt gekoesterd en geëerd. Dus stap binnen, lieve reiziger, en laat je verbeelding de vleugels spreiden. Hier in deze winkel is het jouw sprookje, jouw reis naar genot, met de belofte, als je komt, komt het altijd goed.
HOE ZIE JE HET CONCEPT IN DE VORMGEVING?
Je kijkt door een raam naar een wereld vol belofte. Deze visie wordt omgevormd tot een presentatie die de klant inspireert tot het verkennen van nieuwe mogelijkheden. Het is een ruimte waarin harmonie en rust samensmelten, maar waar het product nog steeds als het stralende middelpunt schittert. Elk item wordt zorgvuldig uitgelicht op zijn eigen plekje, waardoor het de aandacht van de bezoeker trekt. Abstracte vormen prikkelen je verbeelding en openen de deur naar een fantasiewereld. Hier ontmoeten humor en serieuze producten elkaar in perfecte balans. De rondingen in de ruimte zijn geïnspireerd op het menselijk lichaam, waardoor ze een verleidelijke sfeer creëren. Deze organische vormen vinden hun weerklank in het spannende assortiment van de winkel. Terwijl je door de presentatie loopt, word je meegevoerd op een avontuurlijk verhaal. Het verhaal wordt bijvoorbeeld verteld via het concept van ‘storytime’, waarbij je jezelf volledig onderdompelt in de ervaring. Sierlijke details vormen de link naar de sensuele lingerie, waarin je deze subtiele elementen herkent. Dit markeert het begin van het verleidingsproces, waarbij elk detail een rol speelt in het betoveren van de zintuigen van de klant. In het bijgevoegde conceptbeeld zie je de weg van begeleiding door een fantasiewereld. Je wordt geleid over je eigen pad dat je langs de spannende punten in de winkel brengt. Dit pad biedt een organisch avontuur, waarbij de vormen van het menselijk lichaam worden omarmd. De route voelt zacht en veilig aan, waardoor de klant op een comfortabele en uitnodigende manier door de winkel wordt geleid.
WIJKT DE STIJL AF VAN DE EASYTOYS STIJL?
1. Afwijkingen in winkelconcept: Het definitieve winkelconcept van EasyToys wijkt op verschillende vlakken af van de bestaande huisstijl van het merk. Deze strategische keuze is bewust gemaakt om de merkbeleving te versterken en een diepere indruk achter te laten bij klanten die de fysieke winkel bezoeken. Waardoor de fysieke winkel en online winkel allebei een andere ervaring bieden. 2. Behoud van herkenbaarheid: Ondanks de vernieuwingen is er zorgvuldig rekening gehouden met het behoud van het herkenningspunt van het merk. De kenmerkende roze tinten en het logo van EasyToys blijven aanwezig, zij het met subtiele verschillen die zijn afgestemd op de fysieke winkelomgeving. Desondanks zijn de nieuwe kleuren in dezelfde tint doorgevoerd waardoor het herkenningspunt van EasyToys wel actief blijft. 3. Klantgerichte benadering: Het nieuwe winkelconcept is specifiek ontwikkeld om een unieke ervaring te bieden aan klanten die de winkel fysiek bezoeken. Uit onderzoek bleek dat enkele mensen nog steeds de voorkeur geven aan online winkelen, wat deze nieuwe aanpak des te belangrijker maakt om meer klanten naar de fysieke locaties te trekken. 4. Strategisch doel: Het belangrijkste doel van deze vernieuwing is niet alleen om bestaande klanten te behouden, maar ook om nieuwe klanten aan te trekken en hen kennis te laten maken met het diverse assortiment van EasyToys. De nieuwe winkeluitstraling dient als een krachtig middel om nieuwsgierigheid te wekken en eventuele taboes te doorbreken die nog steeds rond dit onderwerp bestaan. Door zachtere kleuren toe te passen, kan het minder heftig overkomen tot de klant en krijgt de winkel een minder schreeuwend uiterlijk.
DIGITALE LINGERIE SCHERMEN
Bij de lingerieafdeling is een touchscreen te vinden waarop de klant een menselijk lichaam kan aanpassen. Je kunt het gewicht en de lengte inschatten of invullen, evenals specifieke details zoals heup- en borstomvang aanpassen. De animatie past zich aan deze gegevens aan op basis van een AI-functie. Uiteindelijk geeft het systeem een maatadvies voor de gekozen lingerie. De instellingen van het apparaat worden per product aangepast, aangezien de maatvoering kan variëren. Dankzij deze technologie hoeven er geen pashokjes te worden geplaatst in de M-formules, en ben je in de L-formules niet genoodzaakt om te passen. Bovendien kunnen partners met de bekende informatie winkelen voor iemand anders. Het maatadvies is echter op eigen verantwoordelijkheid en kan enigszins afwijken. De AI-functie is gebaseerd op onder andere recensies van klanten, wat zorgt voor een steeds nauwkeuriger advies. Dit innovatieve systeem vergemakkelijkt de aankoop van lingerie en maakt het winkelproces efficiënter en klantvriendelijker.
INSTA EFFECT
Alle winkelformules binnen EasyToys hebben een opvallend en uitnodigend interieur. Dit interieur is zorgvuldig ontworpen met diverse elementen die de aandacht van de klant moeten trekken. Denk hierbij aan imposante bolvormige wanden en fantasievolle vormen op zowel de wanden als het plafond. Deze decoratieve elementen zijn niet alleen esthetisch aantrekkelijk, maar zijn ook strategisch geplaatst om een visuele en tastbare ervaring te bieden aan de bezoekers. Een belangrijk doel van dit ontwerp is om de winkel zo aantrekkelijk mogelijk te maken, zodat klanten worden aangemoedigd om foto’s of video’s te maken voor hun sociale media kanalen. Hierbij gelden echter strikte richtlijnen; het is bijvoorbeeld niet toegestaan om foto’s te nemen van andere klanten of het personeel. Deze maatregelen zijn bedoeld om de privacy en comfort van alle bezoekers te waarborgen. Door deze unieke aanpak breidt EasyToys zich verder uit en wekt het de interesse van een breder publiek. Dit resulteert in een grotere bekendheid van de bijzondere concepten die binnen de winkel worden aangeboden. Klanten worden zo aangemoedigd om niet alleen de winkel te bezoeken, maar ook om de unieke ervaring te delen met hun sociale kring, wat bijdraagt aan een positieve mond-tot-mondreclame en verdere groei van EasyToys als merk.
ASSORTIMENT POSITIE
EasyToys beschikt over verschillende assortimentgroepen die strategisch in de winkel zijn geplaatst. Deze indeling is zorgvuldig ontworpen om de klant een comfortabele en vloeiende winkelervaring te bieden. Bij binnenkomst worden klanten eerst begroet met de assortimentgroepen Gifts en Fun, wat een rustige en aangename toetreding bevordert. Hierop volgen de lingerieproducten, omdat deze de minste associatie met een sekswinkel hebben. Vervolgens komen de producten voor vaginale stimulatie, omdat uit onderzoek bleek dat vrouwen hier het gemakkelijkst over kunnen en willen praten. Daarna volgen de koppelproducten, die de overgang naar de producten voor penis- en dildo-stimulatie markeren. Uit het onderzoek kwam naar voren dat mannen meer waarde hechten aan privacy en liever niet in het zicht staan. Daarom zijn deze producten, samen met de BDSM-artikelen, zo geplaatst dat de klant bij het bekijken van deze artikelen niet op een centraal (opvallend) punt in de winkel staat. De drogisterijproducten zijn bij de kassa geplaatst. Dit zorgt ervoor dat medewerkers snel en passend advies kunnen geven indien nodig. Daarnaast staan deze producten meer in het zicht van het personeel, wat helpt bij het voorkomen van diefstal, aangezien het vaak om kleine artikelen gaat die gemakkelijk ontvreemd kunnen worden. De artikelgroepen worden dus van mild naar wat heftigere onderwerpen opgebouwd. De middenelementen van de winkel zijn flexibel en kunnen worden gebruikt voor promotieproducten of voor een door het personeel bedachte samenstelling. Deze indeling biedt dus ruimte voor aanpassingen en creativiteit.
EEN NIEUWE WERELD INSTAPPEN...
Bij het betreden van de verschillende winkels begint de ervaring voor de bezoeker op een unieke manier. Je stapt namelijk niet op een normale manier binnen; je betreedt de winkels door een poort. Dit is bedoeld om een gevoel van belangrijkheid en luxe te creëren. Hiervoor zijn twee verschillende technieken ontwikkeld. Bij de huidige M-formule wordt de poort naar binnen gevormd en voorzien van een duidelijk aanwezige LED-lijn, wat de poort extra benadrukt. Bij de andere formules wordt alleen het bubbel-frame toegepast, dat in deze formule tegen de poort is aangeplakt. Dit onderscheidt de entree en geeft elke formule een eigen, unieke uitstraling, terwijl het luxe gevoel behouden blijft.
MEER INFORMATIE PRODUCTPRESENTATIE
In het vernieuwde winkelconcept is er een innovatieve benadering van productpresentatie geïntroduceerd. Een opvallend kenmerk van deze aanpak is de bollenwand, die voornamelijk gevuld is met producten die uit hun verpakking zijn gehaald. Dit zorgt ervoor dat klanten de producten niet alleen kunnen bekijken, maar ook kunnen voelen voordat ze een aankoopbeslissing maken. De meeste producten staan op een individuele presentatiebol, waardoor elk product goed zichtbaar is en de aandacht niet wordt afgeleid door andere items. Deze strategie minimaliseert de afleiding voor de potentiële doelgroep van elk product, wat bijdraagt aan een meer gerichte winkelervaring en het verminderen van onrust tijdens het winkelen. Bij het selecteren van producten voor de presentatiebollen is het belangrijk dat de juiste kleuren worden gekozen. De voorkeursvolgorde begint met een beige kleur, gevolgd door wit als tweede optie. Indien deze kleuren niet beschikbaar zijn, kan er worden uitgeweken naar roze en zwart. In gevallen waar de productverpakking dit niet toelaat, kan van deze richtlijn worden afgeweken. In de onderste gedeelten van de bulkkasten wordt de voorraad van specifieke artikelen gestapeld in minimalistische kasten. Door de bewust rommelige stapeling wordt het voor klanten gemakkelijk gemaakt om artikelen uit te nemen. Voor producten met verschillende kleurvarianten wordt de overige voorraad bewaard in afgesloten kasten die alleen toegankelijk zijn voor het personeel. Daarnaast kunnen medewerkers gebruikmaken van de bulkbollen (ET-B-102), die elk geschikt zijn om drie artikelen op te hangen. Op deze bollen worden de artikelen gepresenteerd in hun originele verpakking, wat hen geschikt maakt voor directe verkoop. In tegenstelling tot de producten die zonder verpakking worden gepresenteerd, zijn de items op de bulkbollen nog steeds bedoeld als verkoopexemplaren, zelfs wanneer ze in de verpakking blijven. Speciale inkepingen in de wanden zijn ontworpen om grotere verpakkingen zoals geschenkboxen te presenteren, waarbij de winkelier de vrijheid heeft om te kiezen of deze met of zonder verpakking worden getoond.
DAS TOCH VEELSTE DUUR MAN!
Het nieuwe winkelconcept brengt een financiële uitdaging met zich mee, maar biedt ook aanzienlijke voordelen die de investering rechtvaardigen. De keuze voor maatwerkmeubilair verhoogt de kosten voor realisatie aanzienlijk, aangezien elk element speciaal ontworpen en vervaardigd moet worden. Vooral de arbeidsintensieve aard van de wandproducten draagt bij aan deze kosten. Desondanks is het juist deze unieke benadering die het concept onderscheidend maakt ten opzichte van standaard winkelinterieurs. Het is essentieel om af te wijken van de conventionele aanpak en te kiezen voor een interieur dat niet alleen functioneel is, maar ook een buitengewone klantbeleving mogelijk maakt. Door te investeren in een uniek winkelontwerp creëert EasyToys een atmosfeer waarin klanten worden aangetrokken door de exclusiviteit en de bijzondere ambiance. Hierdoor kan de winkel fungeren als een ware publiekstrekker binnen het winkellandschap. In het conceptontwerp zijn drie verschillende panden als basis genomen, waarbij Formule S een voorbeeld biedt van een meer kostenefficiënte benadering. Echter, deze benadering leidt tot minder unieke elementen, aangezien de wanden niet organisch op de vloer geplaatst. Desondanks is dit minder arbeidsintensief. Het voorgestelde winkelconcept benadert het idee van flagship stores, waarbij een enkel filiaal in een bepaalde regio een opvallend interieur heeft dat dient als hoofdlocatie voor andere filialen. Deze strategie versterkt de merkidentiteit en trekt consistent de aandacht van klanten. Volgens retaildeskundige Hans van Tellingen, zoals beschreven in het hoofdstuk over haalbaarheid, draait het tegenwoordig steeds meer om de totale winkelervaring. Door hierin te investeren, kan de fysieke winkelomgeving aanzienlijk worden verbeterd. De winkel fungeert niet alleen als verkooppunt, maar ook als een uitnodigende plek waar klanten in contact komen met EasyToys zelf. Dit maakt het niet alleen een winkel, maar een bestemming op zich, waar de klantbeleving centraal staat en bijdraagt aan het succes van het merk. Door te kiezen voor een gedurfde aanpak in winkelinrichting, positioneert EasyToys zichzelf als een innovatieve speler binnen de retailmarkt, waarbij het unieke interieur een cruciale rol speelt in het aantrekken en behouden van klanten.
WAAROM ZIE IK BOLLETJES?
In het ontwerp zijn talloze bollen op verschillende manieren geïntegreerd, elk met een eigen symboliek die de diversiteit van ieders fantasie weerspiegelt. Deze bollen vormen een uniek aspect van de ruimte, waar elk individu een verbinding kan vinden met zijn of haar persoonlijke verbeeldingswereld. Elke bol vertegenwoordigt een unieke fantasie die alleen de klant zelf volledig begrijpt en waarin hij of zij zich volledig thuis voelt. De bollen worden op een verbeeldende wijze vanuit het plafond gepresenteerd, als een betoverende dans van ideeën die de hele winkelruimte vullen. Ze dienen niet alleen als symbolen van fantasie, maar ook als praktische elementen die gemakkelijk te vervangen zijn. Op die manier kunnen nieuwe fantasieën en producten moeiteloos geplaatst worden, waardoor de ruimte voortdurend kan doorgroeien en aanpassen aan de behoeften van de klanten en de winkel zelf. De conceptuele betekenis wordt uitgebreid toegelicht in het hoofdstuk concept.
HOE ZIT HET MET DIE ORGANISCHE VORM?
In de gehele winkel is een organische vorm terug te vinden, die op een subtiele en harmonieuze manier overal aanwezig is. Bij het ontwerpen van alle concepten is er bewust voor gekozen om hoeken zoveel mogelijk te vermijden. Dit resulteert in een vloeiende beweging door de ruimte, waarbij men als vanzelf langs de organische vormen loopt en automatisch door de hele winkel wordt geleid. Door uitsluitend organische vormen toe te passen, krijgt de winkel een uitstraling die zowel vertrouwd als uniek is. Deze aanpak zorgt ervoor dat de winkel zich onderscheidt van andere winkels met hoekigere, meer standaard ontwerpen. De vormen zijn geïnspireerd op de natuurlijke rondingen en lijnen van het menselijk lichaam, wat een gevoel van herkenning en comfort oproept bij de bezoekers. Bovendien sluit deze keuze naadloos aan op het fantasieconcept van de winkel, waarbij de grenzen van de verbeelding worden verkend en uitgedaagd. Hierdoor wordt de beleving van de ruimte niet alleen visueel aantrekkelijk, maar ook een uitnodiging tot het ontdekken van jezelf. De organische vormen dragen bij aan een atmosfeer waarin de klant zich geborgen en vrij voelt, wat de winkelervaring bijzonder en memorabel maakt.
HOE ZIET JOUW NACHTKASTJE ER UIT?
Misschien wel de meest gestelde vraag. Maar ook daar geef ik graag antwoord op. Hij is wit en heeft twee laatjes. De laatjes zijn ruim en er kunnen erg veel spullen in. Het fijne is dat niet direct iedereen ziet wat er in zit, doordat de laatjes afgesloten zijn. Als je ze toch open trekt, zie je erg veel verschillende dingen. Van een mobiel oplader tot een Ipad, visitekaartjes, notitieblokje, waardevolle herinneringen, sleutels, nooit gelezen boeken, sokken en her en der wat pennen. Maar nog steeds genoeg ruimte voor meer! Waarom wil iedereen dat toch weten?